長安福特連續兩月增幅30% 將全力沖刺下半年

長安福特今天宣布將從銷售、服務和產品三方面推出重磅舉措全面發力,積極投入到下半年的車市競爭中。

回首上半年,在經歷了一季度的低迷之后,長安福特的終端零售從第二季度開始呈現出了企穩回升的勢頭。尤其是5、6月份連續兩個月零售環比增長,平均增長率超過30%。同時,全面調整銷售策略,貫徹執行“以銷定產”的新銷售政策,大幅緩解經銷商的庫存和經營壓力。截至6月底,長安福特經銷商的庫存水平降到了28天,為18個月來的最低庫存水平,也大幅好于同期行業水平。

“二季度零售銷量企穩回升的背后,是我們營銷思路的全面調整。”長安福特全國銷售服務機構總裁楊嵩表示,“‘以銷定產’的策略,讓我們能夠真正和經銷商伙伴一起,以終端消費者的真實需求來正向拉動我們整個銷售體系乃至生產體系的運轉,并推動我們夯實根基,重返銷量增長跑道。下半年,我們將圍繞著新產品、服務和品牌三大方面做出新的變革,為我們的銷量回升提供最強有力的支撐。”

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加速產品推出 助推銷售增長

為長安福特上半年零售銷量回暖做出巨大貢獻的,當數新一代福克斯為代表的新品主力車型。新一代福克斯在6月創下了自上市以來的單月銷量新高,環比增長超過80%,成為長安福特上半年最暢銷車型,同時也助力福克斯品牌在剛剛過去的6月份銷量過萬,實現了超過75%的同比增長。

為更好地滿足消費者的需求,長安福特將在7月中旬開始正式推出新一代福克斯2020款,將廣受消費者好評的ST-Line運動設計套件拓展到更多車型,同時對車型配置也進行升級,并通過升級發動機全面滿足國六排放標準,為消費者帶來更加名副其實的中級性能轎車。

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同時,在三季度,長安福特還將一舉推出三款重磅車型——福克斯Active智能跨界車、新銳界ST/ST-Line和全新金牛座。長安福特將加快新產品的投放節奏,提升產品競爭力,并以此來提升整體市場競爭力,進一步夯實長安福特作為合資品牌的主流地位。

而作為行業熱點的國六排放政策提前執行,長安福特也及早布局,積極應對:在提前實施國六區域的市場,已經全部實現國五車型清庫,順利切換到國六車型的銷售。目前,包括新福睿斯、新一代福克斯、新蒙迪歐、蒙迪歐PHEV、金牛座、翼虎和銳界在內的幾乎覆蓋全系的熱門車型,都已經有滿足國六標準的車型在售,年內全系車型都將達到國六標準。

銷售與服務重拳出擊 提供“全無憂一站式專案”

剛剛進入下半年,長安福特即推出“全無憂一站式專案”, 該計劃主要包括在購車金融和售后服務兩個方面,讓消費者真正實現到輕松購車、放心用車。

其中金融專案內容包括:推出“0首付”融資租賃產品,成為將融資租賃引入主流廠家銷售渠道的領先品牌,為消費者開啟了無憂駕享心儀座駕的新潮流。同時,還針對消費者的不同購車需求,推出12 - 36期“0利率”金融方案,以及48期長期數低利率方案。

而在服務專案中,長安福特在行業內首推全車系3年(或6次)免費保養服務,以及2年不限里程的免費道路救援服務,加上此前推出的針對福克斯和福睿斯車型的5年(或20萬公里)發動機超長質保服務,為消費者帶來了更全面的服務保障。同時,針對有換車需求的消費者,也制定了值得信賴的二手車置換無憂服務。

整合品牌營銷 超凡駕馭體驗

產品發力的同時,品牌也不逞多讓。“消費者是一切品牌行動的核心,”長安福特全國銷售服務機構執行副總裁曹振宇表示,“我們將緊密圍繞這一核心,從產品本身到購車、用車環節,全方位提升品牌價值,持續給中國消費者帶來不斷超越的‘福特式品牌體驗’。” 

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結合福特百年品牌傳承和行業先鋒精神,長安福特將創新性啟動大型品牌體驗活動——FUN DAY,展現福特車型卓越的操控基因和獨具的性能魅力,為消費者帶來福特品牌的“超凡駕馭”體驗。這是長安福特首次將全系車型都推向賽道,也是福特品牌迄今為止在中國市場舉辦的規模最大、形式最豐富的品牌體驗活動,它將會在全國范圍內持續舉辦,成為福特品牌的一個標志性活動。

新技術的加持是提升品牌價值、強化品牌體驗的另一個有效途徑。截至2019年底,絕大多數在華銷售的福特品牌新車型將搭載由福特汽車與百度聯手打造的、基于中國和國際領先智能技術的全新智行信息娛樂系統SYNC+,將前瞻科技運用到汽車產品并將其普及化,為更廣泛的中國消費者帶來更智能互聯的福特品牌體驗。

未來,市場競爭必將更加激烈,挑戰也更加嚴峻,長安福特將會繼續以增強消費者和經銷商的信任為己任,以更優質的產品、更有價值感的品牌體驗,乘風破浪、直面挑戰,用實際行動為下半年交一份“更上一層樓”的答卷。

 

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